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築地発! トレンド・マイニング日記。

築地市場の隣から、活きのいいマーケティング・ネタをお届けします!!

企業ブランドにもLOHAS現象?

本日(1/26)の日経朝刊15面にビジネスマンの企業イメージ 「信頼性」ベンツ首位
という記事が掲載されています。

日経新聞と日経産業消費研究所が実施した「第18回日経企業イメージ調査」の中から、”信頼性がある企業”という項目について取り上げられています。

この項目がとりあげられたのは、ライブドア関連の話題や東証や航空キャリアのトラブル続出、JR西の事故など、企業の信頼性に関して、かつてないほど注目されているから?なのかなあと勝手に思いながら、記事を読みました。

「ビジネスマン」と「一般個人」の両側面から、”信頼性がある企業”のランキングが掲載されていますが、私が注目したのは「一般個人」の結果です。

1位がトヨタ自動車、2位がメルセデス・ベンツ、以下、花王・東芝・資生堂・味の素・帝国ホテル・キッコーマン・松下電器産業・キャノンと続きます。

ここに挙がった企業の中で、トヨタ自動車、花王、資生堂、キッコーマンなどは「環境や健康に配慮した企業イメージ」が消費者に伝わっている、印象に残っているものと考えられ、我々が独自に行っているLOHAS企業イメージ調査の結果と重なる部分を垣間見ることができます。

2006年は、この「環境や健康に配慮した企業イメージ」が消費者にどれだけ伝わっているか?というIR、CSRの役割が大きくなりそうです!

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  1. 2006/01/26(木) 10:01:12|
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