築地発! トレンド・マイニング日記。

築地市場の隣から、活きのいいマーケティング・ネタをお届けします!!

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反対するヤツの顔がみたい

新入社員の頃、実験室の片隅で、密かにお昼寝ねをしていると、先輩にやさしく頭をドツカれて、快適な時間を邪魔されたことが、よくありました。

最新号のEsquireは、「ようこそ、眠りの王国へ。」という特集で、眠りに対して、様々な見地からとりあげています。
esq.jpg

快適な睡眠をとることの効用から、そのための環境やプロダクト、快適に眠るために色んな人が行っている儀式まで、結構参考になる記事です。

特に、短時間でも昼寝や仮眠をすることによって、午後の業務の集中力がアップすることは、経験的にも科学的にも明らかなはずなのに、「寝ている=サボっている」というネガティブなイメージがあるせいか、堂々と昼寝をすることは、勤勉日本では後ろめたい行為のようです。

堂々と昼寝が出来るような社風の大企業が出てくると日本のサラリーマンの生産性向上に大きく寄与するのでは?

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  1. 2007/05/30(水) 22:59:14|
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ロハスなカップヌードル

オフィスの近くのコンビニで、ちょっと変わったCUP NOODLEを発見。
したので、買いました。

refile2.jpg
(価格は598円。安くないですか?)
なんと、カップヌードルの容器を使い捨てにせずに、再利用できる容器にして、詰め替え用の麺2食とセットで販売しているという画期的な商品です。

リデュース♪、リユース♪、リサイクル♪なんて歌も、公共広告機構のテレビCMが流れていますが、「当たり前のように捨てているカップ麺の容器を再利用できるようにしよう!」
と社内会議で声があがるのは、想像できますが、実際に商品化した日清食品の決断に拍手ですね!

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キャッチフレーズにだけエコを掲げたり、IRの材料としてロハスをうたうのとは一線を画す取り組みですよね。
食品メーカーや飲料メーカーは、どうしても”健康”の方が消費者が反応するので、取り組みも、健康機軸に向いている傾向が強いと思われるだけに、商品化に漕ぎ着けた担当者は偉いと思います。本当に!

世界初のカップ麺を発表したメーカーのこだわりに一票!って感じですか!
別のコンビニには詰め替え用麺だけが売っていて、どんな容器なのか気になっていたので、胸のつかえがとれてスッキリ・・・

ある意味、ロハスなカップ麺・・・

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  1. 2007/05/27(日) 20:05:45|
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夕刊フジBLOGに紹介していただきました

先日、夕刊フジのBook欄に著書『新富裕層プロファイリング』の書評を掲載していただきましたが、5月23日には、「夕刊フジBLOG」に関連記事を載せていただきました。

fujiblog.jpg

《関連記事はこちら》
http://www.yukan-fuji.com/archives/2007/05/post_9469.html

東京や大阪の電車の中では、タブロイド紙を読んでいるサラリーマンが多くて驚きますが、読者をセグメンテーションし過ぎないで、且つ競合紙とは異なる切り口で、毎日発行しつづける苦労は並大抵ではないでしょうね。
朝6時頃には会社に出て昼までには、ほとんどの作業を終わらせていないと新聞として、夕方に売店に並べることが出来ないらしいですね。

電子機器が発達し、ケータイが普及しても、まだまだ新聞の力は大きいです。
情報過多の時代の中で、逆に情報を整理、選別している目利きとしての新聞に対する評価が以前よりもアップしていますので、もっとそのことを意識したテーマや内容を大胆に行ってもよいでしょうね~

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  1. 2007/05/26(土) 23:08:33|
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激安癒しスポット

1時前の新幹線に飛び乗り、大阪に行き、トンボ帰りで東京に戻ってきましたが、地下鉄御堂筋線の梅田駅に向かうため、大阪駅前第3ビルの地下を歩いていると、気になるお店に遭遇し、急いで東京に戻らねばと思う気持ちがありながらも、思わず立ち寄ってしまいました。
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(おもわず足が止まったチラシ)

完全個室、テレビ完備でマッサージチェアを10分300円で利用できるスポットです。
最近はリラクゼーションビジネスの急成長に伴い、質の高い施術ができる技術者を確保することが困難になっているという話しをよく耳にするのですが、この方法なら、人手にたよることなく、リラクゼーションビジネスに参入できますね!
osk1.jpg
(最近のマッサージチェアは進化してますね~)
さすが、大阪!
あらためて、感心しました。東京ではまだ、このスタイルのお店を見たことがないのですが、インターネットカフェとマッサージのエッセンスをとりいれたちょっと怪しいこの空気感。
なかなかです・・・
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(高級感漂わない、ちょっと寂しく怪しげなところが10分300円の極意?!)

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  1. 2007/05/24(木) 23:30:40|
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LOHASデザイン大賞2007の行方は?

新宿御苑で5月12日から本日(20日)まで開催された第2回ロハスデザイン大賞2007に行ってきました。

ソトコトさんとは、「LOHASマインド調査」を共同で実施していることもあり、もっと早く会場に様子をうかがいに行きたかったのですが、どうしても時間がとれず、やっと最終日の本日、2時間だけですが、会場に足を運べてよかったと思います。

昨年は、丸ビルが会場で都心でロハスを体感したわけですが、今年は広大で開放感あふれる新宿御苑という最高の環境で実施されました。

lohasdesign200701.jpg
(”ロハスな人”部門の投票受付ボックス)私もちゃんと投票しました。

去年の来場者の傾向とはあきらかに異なり、家族や友達と新宿御苑でリラクゼーションすることが目的できている人も多く年齢層も構成もバラエティに富んでおり、去年とは趣が異なります。
やはり、スローな空気感漂う緑の中でロハスを考える方が、思考も開放されて良いアイデアがたくさん生まれそうな気がします。

lohasdesign200702.jpg
(坂本龍一さん、草野万代さん、福岡伸一さんの環境トークには、数百名?規模の大きな人の輪が・・・)遠くて誰が誰か判明不能ですが・・・

ロハスもマーケティング用語から一般用語へ変遷し、ブームから定着のステージに入り、今後どのようなマーケティングを進めて行くのか?
時代の流れとリンクさせて考えることが必要ですね・・・

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  1. 2007/05/20(日) 17:29:26|
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キューブリッチで溢れてます

世帯年収1500万円クラスのキューブリッチな人たちが多く住む街、それが新浦安。

私の書籍『新富裕層プロファイリング』にも紹介したのですが、平均販売価格が6,000万円、京葉線で東京まで15分で、都心で働く高収入、高感度のビジネスパーソンがメインのマンションで、街開きイベントが本日開催されました。
約6ヶ月かけて準備してきた甲斐があり、本当に多くの居住者の人たちにイベントに参加していただき、ホッと一安心。

shinura2.jpg
(オーケストラの演奏も超接近で堪能)

世帯数が550戸という大規模なマンションですが、これからの住い方のキーワードのひとつとして、”コミュニティ”が挙げられます。
他人とのかかわりの煩わしさを嫌い、独身時代にはワンルームマンションに住んでいた人も、結婚し子供ができれば、独身時代とはちがった社会との係わりが生じる中で、今の社会状況も関係して、地域社会との係わり方も、さらっとしたものから、もうすこし粘り気があるものへと変化しているようです。

人と人が繋がる場やきっかけを創造するコミュニティ機能の提供ということにわたしたちも取り組んでいます。

shinura3.jpg
(子供を中心にコミュニティの輪が拡がります)

それにしても、少子化というのが嘘のように、多くの子供たちの姿を目にして、将来の日本を支える子供達が住みやすい社会にする必要性をあらためて感じたのでした。

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  1. 2007/05/19(土) 23:30:28|
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夕刊フジ様にご紹介いただきました

2007年5月11日(金)の夕刊フジのBOOK欄に「新富裕層プロファイリング」をとりあげていただきました。

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「新富裕層がよくわかる指南書」として、ITブームなどを背景に”1億総中流から消費格差”の社会に移行する中で、確実に増えつつある新富裕層をターゲットにしたマーケティングの指南書。として、ご紹介いただいてます。

夕刊フジは首都圏だけで100万部以上の発行部数を誇る一大夕刊紙ですが、あらためて内容をみてみると、スポーツから芸能、風俗、ギャンブルから政治、経済、ビジネスまでかなり幅広いジャンルを網羅しているんですね。
fuji2.jpg


出版したおかげて、森永卓郎さんのラジオ番組や週刊ポスト、夕刊フジなど、日頃私自身が接する機会が少なかったメディアにとりあげていただき、感謝しつつ、インターネット以外のメディアも、まだまだ健在且つ影響力があることを感じました。

雑誌業界では、細かくセグメント化されたライフスタイルマガジンが続々と発刊される中、歴史の長い総合情報誌(紙)が、今後どのような変化をみせていくのか?
マーケティング的にもたいへん興味深いところです!

消費経験が豊富になり、情報収集力が格段に向上した現在の消費者に対して、提供する情報の目利き力が、ますます重要視される時代になることは間違いないでしょうね。

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  1. 2007/05/13(日) 14:31:23|
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都心回帰なGW

本日(5月8日)日経新聞朝刊の3面に「GW、都心消費加熱」という記事が!

例年のGWはガラガラの都心部が今年は、ミッドタウン、新丸ビルの開業で逆に人が殺到。
ミッドタウンには150万人、新丸ビルには122万人が押し寄せたらしい。
・・・と、他人事のように書いている私も、しっかり両方行ってます。

流行モノに目がない私は、値段が多少高くても美味しい食事に出会いたいという想いを胸に秘め、ミッドタウン、新丸ビルに向かったのですが、チャレンジする闘志は長蛇の列を前に失せ、六本木では本村庵で蕎麦を東京では黒塀横丁でと、いつもと変わらぬ食事になってしまいました。

私が一番、興味を持った店舗は、ミッドタウン内にあるメンズ・グルーミングサロンで日本初進出のThe Refinery Londonです。
お店の方に中をくまなく案内していただきましたが、ビル内の喧騒が嘘のような静寂とプライバシーを確保された空間でうける施術はさぞ、快楽の極みなんだろうなあ~と容易に想像できるサロンでした。

ふらっと寄るサロンではなく、身も心も開放する心の準備をしてから出かけるに相応しいお店だと思いました。

《The Refinery Londonの公式サイトはこちら》
http://www.the-refinery.jp/

銀座2丁目に先日、オープンしたkakimoto Armsのメンズサロンにしても、このRefineryにしても、新富裕層男性向けグルーミングサロンが都心に続々とオープンし、固定客がつく日も、そう遠くはないようです。

時間をつくって、この2店にはお客さんとして行ってみたいです。是非!

続きは明日・・・

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  1. 2007/05/08(火) 23:18:00|
  2. 流行モノのマーケティング|
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週刊ポスト様にご紹介いただきました

GWをはさみ、暫くお休みしておりましたが、本日からブログを再開いたします。

早速ですが、週刊ポスト5月17日号のコーナー「話題の新刊はこれだ!」に著書『新富裕層プロファイリング』をご紹介いただきました。

世帯年収3000万円以下の富裕層入り前のちょっと贅沢を味わいたい「キューブリッチ」が今後注目されるという。
・・・というように紹介いただいております。
ありがとうございます!

《週刊ポストの公式サイトはこちら》
http://www.weeklypost.com/070518jp/index.html

こどもの頃、父親が読んでいた(自宅に置いてあったのでそれしかない)週刊ポストに自分の本を紹介いただけるなんて、あらためて「私も大人になれました!」って、しみじみ感じます。
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続きは明日・・・

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  1. 2007/05/07(月) 23:12:29|
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