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築地発! トレンド・マイニング日記。

築地市場の隣から、活きのいいマーケティング・ネタをお届けします!!

日経ビジネスに紹介していただきました

最新号の日経ビジネスP.86『新刊の森』という書評コーナーに『新富裕層プロファイリング』を紹介していただきました。

NB20070611.png

《日経ビジネスの公式サイトはこちら》
http://business.nikkeibp.co.jp/nbs/nbse/current.html

「お金持ち予備軍」たちの実像
旧来型富裕層とは異なる新富裕層の行動特性について、とりあげていただいてます。

株式公開して、数十億円の資産をもっていても、銀行に行ったら一般の人と同じようにATMの行列で並ぶことに何の抵抗も感じないし、「百貨店の外商って何っ?」っていう新富裕層がいるのです、実際に!

しかし、この本の中で言いたいことは、ただ1つ。
一部の超富裕層を相手にビジネスをするよりも、新富裕層と同じ価値観や消費意識を持っている世帯年収1500万円クラスの層をターゲットにビジネスすることが日本の多くの企業にとって向いている
ということです。

書評コーナーの次のページから「Business Trips 2007」という広告特集が続きますが、海外での消費経験を豊富に持つようになった新富裕層予備軍達が、日本の商品やサービスを海外のそれと比較・評価しているということを日本の企業は知らなければならないですよ。

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  1. 2007/06/11(月) 09:37:26|
  2. 新富裕層プロファイリング|
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