築地発! トレンド・マイニング日記。

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BALS STOREがオープン

山手通りと駒沢通りが交差するまさに角にBALS STOREが10月7日(金)オープンすると聞いていたので、日曜日に行ってきました。

FrancfrancやAGITOを運営するBALSがライフスタイル提案型の店舗として、東京中目黒に1号店としてオープンしたとのこと。店舗は山手通り沿いで目立つのですが車で、山手通りを池尻方面から南下してくると、駒沢通りとの交差点はちょうど、地下道の上にあるので、中目黒の駅を過ぎたら、地下に入らずに側道を南下しないと通り過ぎてしまいますね。

建物の中には、カフェやヘアサロン、セレブドッグ?御用達の「design f」、2Fにはバイシクルショップ、デザインTシャツのショップなど、デザインにこだわるライフスタイルを重視する消費者にうけそうなテイストで統一されていて、快適な空間です。
コンランショップよりもカジュアルな感じが好感もてます。

しかし、今回BALS STOREに来た目的は、デザイン家電のブランドとして、一部のユーザから圧倒的に支持されている『amadana』が初めて、自らの店舗を出すという話を聞いたからです。

amadana_cul.jpg

『amadana』といえば、この電卓が有名かと思いますが、デザインと機能を融合した家電製品を世に送り出している企業です。
すべての大手家電メーカーが性能の向上を追求し、ユーザーにとって機能の差がどの程度重要で、本当に必要なのか?なくても困らないのか?わならないという過剰サービス状態の一方で、家電量販店からは原価割れギリギリの低価格での出荷を要求され、儲からない構造に陥ってしまったことがデジタル家電業界の大きな課題となっています。
そんな中、価格訴求ではなく、ライフスタイルにこだわりを持つ消費者の日常生活に溶け込む家電機器を提供する『amadana』の姿勢には思わず拍手を送りたくなります。

amadana_dvd01.jpg

リビングに置くオーディオにしても、キッチンに置く所謂、白物家電にしても、日本メーカーの製品のデザインが、自宅のリビングやキッチンにあわない、浮いてしまうという悩みを多くの人が抱えていると思います。
マンションのパビリオンに行っときにイメージしたライフスタイルと、実際に入居したあとのギャップ(どうも生活感が滲み出過ぎてしまうという)の要因として、家電製品のデザインが大きな影響を与えている気がしてしょうがないんですけど・・・

これからの10年は、デザイン力が企業の差別化の大きな武器になる時代です。マーケットサイズは、まだまだ小さいデザイン家電市場ですが、なんとか、この3年から5年踏ん張って、是非『amadana』ブランドを富裕層だけでなく、一般の消費者にも浸透できるよう頑張って欲しいものです。私も、微力ながら応援させていただきます!

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  1. 2005/10/11(火) 09:51:20|
  2. 富裕層マーケティング|
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