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築地発! トレンド・マイニング日記。

築地市場の隣から、活きのいいマーケティング・ネタをお届けします!!

富裕層マーケティングについて執筆しました

日経情報ストラテジーに執筆している”マーケティング新潮流”ですが、5回目の今回は、富裕層マーケティングについてとりあげました。

NIS200605.jpg

日経情報ストラテジー5月号の目次はこちら》
http://bpstore.nikkeibp.co.jp/mokuji/nis169.html
マスマーケティングが効かないターゲット層に対して、どのような視点でマーケティングに取り組むべきかを中心に解説しています。

富裕層セミナーでは、お話している『エスタブリッシュ・モデル』についても記述していますので、富裕層のタイプについて興味がある方は、是非ご覧ください!

また、年収や保有資産だけで富裕層をとらえる視点ではなく、特定のジャンルや商品に対して、異常に関心が高く、価格に関係なく買ってしまうようなラグジュアリ消費についても、とりあげています。

それにしても、本格的な景気回復と団塊世代のリタイアという2つの大きな追い風をうけ、富裕層マーケットは、いろんな業種・業態の企業が新規参入してきて、お金持ちの草刈場の様相を呈しています。

われわれもいつの間にか300人近くの富裕層にインタビューしてきましたが、本当の富裕層は結構堅実な生活を送っていることが、あらためてわかりました。

狙うべきは新興富裕層ですね!

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  1. 2006/03/30(木) 08:10:18|
  2. マーケティング新潮流|
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