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築地発! トレンド・マイニング日記。

築地市場の隣から、活きのいいマーケティング・ネタをお届けします!!

ブレーク寸前!は、ちょっと先?

昨日の日経MJにロイヤルパークホテル東京の「男性専用エステ付き宿泊プラン」の記事が小さく掲載されていました。

2007年3月31日までの期間限定でホテル内にあるエステサロンの「サロン・ド・ラ・プレリー」で施術を受けることができるとのこと。

「月間10人程度の利用を見込む」と記事には書かれていますが、随分控えめな数字ですね。ちなみに料金は宿泊パックで1泊1人利用37400円也。

この手のプランをシティホテルが仕掛ける際に共通する課題は大きく2つあると思います。
1つめは、ターゲット層である美意識と自己顕示欲が高い人達に確実にリーチできるルートを持っていないこと
2つめは、「あのホテルでなら!」と思わせるブランド力

この2つの課題をどうやって解決するか?
先行するスーパー・ラグジュアリ・ホテルとのガチンコ勝負に出るか、独自のポジショニングをとるか・・・
成り行きに注目したいところです。

ただし、このマーケットはこれから急速に拡大するポテンシャルを持っている有望市場ですから、どのタイミングで勝負に出るかを今から、よ~く考えておく必要がありますよ!

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  1. 2006/06/08(木) 09:39:21|
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