築地発! トレンド・マイニング日記。

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"こだわり消費"をする人は・・・1

景気が上向き、一般の生活者の消費意欲がすこしづつ強くなりはじめた昨今、「低価格」というキーワードが色あせてしまいました。

値段は高いよりは低い方がいいに決まっている。しかし、安けりゃいいっていうものでもない。
成熟している日本の消費者は、「価格と価値」のトレードオフの中で、高い・安いという判断を感覚的にしています。

一方で、「価格と価値」のトレードオフをすっとばして、価値コンシャスな消費と言える「こだわり消費」が元気です。

長らく続いたデフレ経済の状況下でも、こだわり消費は存在していたのですが、一部の高額所得者か、オタク的嗜好に近いマニア層が中心でした。
それが、デフレ経済の終焉とともに、一気に一般の生活者層に広がります。

一般の生活者は一体、何にこだわるのか?

このテーマを解明したかった私は、ネットマイル社といっしょに、ネットリサーチ業界でも最大規模と言える『10万人のこだわり消費』を実施しました。

つづく・・・

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  1. 2006/08/31(木) 21:17:53|
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