築地発! トレンド・マイニング日記。

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期待したい1000万円超の国産車の挑戦

27日の記事につづき、28日の日経新聞朝刊13面にもLEXUSの記事が出ていましたね。
『レクサス 最上級車1000万円超す』
LEXUS_exterior_01.jpg

いいですね~!
富裕層をターゲットにしたビジネスを本気で展開するなら、これくらいの価格帯で勝負して、現行メルセデス・オーナーをブランドスイッチさせるための真剣勝負をして欲しかったところです。

先日のブログにも書きましたが、間違ってもIT長者なんかには、目もくれず国産ブランドに対しても協調性が高く、且つ消費意欲旺盛な金融資産3億円以上の富裕層をターゲットにした上品なマーケティングを期待しています。
IT長者は『新富裕層』として、『新たな消費リーダー』として期待されているようですが、レクサスのターゲットではありませんよ!

地方の名士は、世間の目を気にしてあえて国産車に乗るお金持ちがたくさんいますので、競合ブランドのオーナーに対する奪い取りの戦略が取れる筈です。外観は上品な国産車だけれども、中は贅の極みをつくしたラグジュアリな空間を提供できれば、上質を求める富裕層のハートをわしづかみできるかも?です。

ただし、バブルの頃のように「高けりゃいい!」みたいな下品なマーケティングだけにはならないように気をつけて展開して欲しいですね~
世界のトヨタがお膝元の日本で、どんな富裕層マーケティングを展開していくのか、とても期待しています!
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  1. 2005/07/29(金) 11:25:37|
  2. 富裕層マーケティング|
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