築地発! トレンド・マイニング日記。

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日経エコロジーに紹介していただきました

日経エコロジーの7月号に著書『新富裕層プロファイリング』を紹介していただきました

eco-m07July.jpg


《日経エコロジーの公式サイトはこちら》
http://emf.nikkeibp.co.jp/emf/eco/saishingo/

社会貢献や環境問題への関心が高いアクティブLOHAS派は新富裕層と重なるという部分にフューチャーして解説していただいてます。


エコプロダクトに対する買い替え意向が高いことも、アクティブLOHAS派の特長ですが、あまり大上段に構えたプレゼンテーションや恐怖心をあおるコミュニケーション戦略よりも、「なぜ、この商品を選ぶのか?」という疑問に対して、客観的事実の積み上げや納得性のあるロジックがささる層でもあります。
ロハス層を定性情報に基づき、セグメンテーションするというアプローチは一見面倒くさそうですが、確実にメッセージを届けるための策として、とても効果的です!

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  1. 2007/06/14(木) 08:49:08|
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